开启全新品牌发展战略 韩电布局“大白电”成效渐显

　　日前，韩电集团举行冰箱空调冷柜开盘盛典，现场展示出15款高端风冷冰箱、“智臻、智悦、智享”三大系列兼顾高中低端消费需求的空调等产品，在不断提升用户体验升级的同时，韩电用产品传达出转型思路，通过产品阵容的加强以满足不同消费理念群体的多元化消费需求。

　　冰箱作为韩电传统优势品类，在维系整体规模持续发展的前提下，2018年，韩电实现了线下渠道6年来的首次增长，增幅达10%以上。而根据奥维云网数据显示，冰箱行业依然处于持续下滑的低迷状态，在当下这种行业环境之下韩电迎来逆势增长显得格外珍贵。另外，随着去年年底韩电一期年产能260万套空调生产线的投产，韩电进入全新的发展里程，韩电空调已经摆脱了自2015年进入空调行业以来的产能掣肘，今年前10月实现了翻番增长。

　　值得一提的是，今年是韩电三大品类合作的第一年，有了空调自主生产的加入，目前韩电已经成为国内为数不多能够实现空冰洗大白电领域内实现自主产研销的品牌之一，更是为数不多能够把控品类快速扩张与规模稳步增长同步进行的中小品牌之一，随着产品矩阵的更为强大，韩电渠道资源的融合能力也更具有优势。

　　韩电营销总监黄洪环表示，2018年度的消费市场扑朔迷离，消费升级与消费降级并存，消费环境不断发生变动，顺应当下的消费形势，韩电发布了“打造成为高性价比家电品牌”的全新品牌发展战略，通过产品升级、服务升级、品质升级和营销变革四个维度，提升韩电产品性价比，以满足普通工薪阶层在消费降级经济环境下的高端消费需求。

　　“2018年度韩电在浙江、河南等地区销售已经突破了1亿元，韩电品牌战略布局已经具备条件。”黄洪环说，韩电今年将“高端产品整机6年保修”政策升级为“300L以上风冷冰箱整机6年保修”，并通过“135承诺”的落地，提升售后服务的时效性和主动服务意识，以实现服务升级。

　　此外，韩电持续提升风冷中高端产品品质，将产品开箱合格率保持在99%以上，维修率维系在2%以内；并规划在2019年大力拓展全品牌直营店，加大地标店开发和形象店建设，提升品牌形象的同时加强线上线下融合，通过线上保规模线下求利润的布局，发挥韩电全品类产品矩阵的优势。

　　“近6年来，韩电不仅实现从冰箱单一产品到冰箱冷柜、洗衣机和空调的自主制造的多元化转型，还构建完成空冰洗冷厨五大产品营销矩阵，完成了渠道运营从传统渠道向多渠道兼容，多维度的变革。”据韩电集团总裁沈凯峰介绍，现在有了空调自产这个未来可期的多元化布局支点，加之原有支柱品类也稳步增长，韩电大白电布局成效已经逐渐显露，在如今的产业环境之下，在大白电协同的第一年，韩电能够维系品类扩张与规模的稳步推进之间的平衡实属不易，因而2019年对于韩电来说更是充满了想象。