对市政协第十一届四次会议第283号提案的答复

施银焕委员：

您提出的《关于进一步推动我市农产品品牌发展的建议》的提案已收悉。我局及时组织人员进行了认真研究，并提出具体承办意见，经局长办公会议研究同意，现答复如下：

首先，感谢您对“三农”工作的关心与支持。您的建议非常有针对性和前瞻性。农产品品牌是农业市场化、现代化的重要标志，提升农产品品牌建设是推动乡村产业振兴的重要助推器。近年来，我市高度重视农产品品牌发展，深入实施农产品品牌振兴行动，截至目前，全市共注册农业商标8772件，拥有国家农产品地理标志农产品4个（慈溪杨梅、慈溪葡萄、慈溪蜜梨、慈溪麦冬）、地理标志证明商标3件（慈溪杨梅、慈溪葡萄、慈溪蜜梨）、原产地保护2个、中国驰名商标4只、中国名牌农产品1个、全国一村一品示范村镇4个，累计创建宁波以上名牌农产品120多个。近年来农业品牌建设取得了一定成效，但仍存在品牌意识不强、品牌质量不高等问题，针对这些问题，主要做了以下工作：

（一）强化农业品牌顶层设计。“十三五”以来，我局一直把农业品牌作为发展现代农业的重要组成部分，把农产品品牌建设纳入农业、农村、农民总体规划，出台《慈溪市高质量推进“3995”乡村产业振兴行动方案》，大力实施农业品牌战略，健全“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌发展模式。按照“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”模式，抓紧制定完善品牌运行管理制度，加强品牌许可和门槛准入，建立健全农业品牌监管机制，指导慈溪市农民合作经济组织联合会制定《“浙慈农优选”区域公用品牌（商标）使用管理办法》、《地理标志农产品慈溪杨梅授权使用办法》、《地理标志农产品慈溪葡萄授权使用办法》、《地理标志农产品慈溪蜜梨授权使用办法》。下步，我们将实施农业品牌体系建设“1821”行动，提升“慈农优选”市级农产品区域公用品牌，重点打造杨梅、蜜梨等8个单品类区域公用品牌、20个知名农业企业品牌，创响10个“土字号”、“乡字号”特色产品品牌，健全区域公用品牌和企业自有品牌“母子品牌”双轮驱动的品牌运作体系。

（二）着力构筑农产品“子母品牌”双轮驱动。大力发展“精、特、优”产业，打造农产品区域公共品牌，推出慈溪农产品整体公共品牌“慈农优选”，“慈溪杨梅”、“慈溪蜜梨”、“慈溪葡萄”单农产品区域公共品牌，推出“7000年慈溪杨梅”、“鲜甜的海湾葡萄”、“胜山红”等品牌广告语，经过努力，慈溪杨梅”入选2019年中国农业品牌目录300个特色农产品区域公共品牌，出口蔬菜、鲜食大豆、西甜瓜等12个特色农产品入选浙江省特色农产品优势区，入选数量居全省第一，“慈溪葡萄”入选浙江省最具成长性“十强”品牌，慈溪葡萄、慈溪杨梅、卡依之、恒康等5个农业品牌入选浙江省农业品牌“百强榜”。慈溪葡萄、慈溪杨梅、慈溪蜜梨入选中国果品区域公用品牌价值榜，三大果品区域公用品牌总价值超30亿元。同时，充分发挥我市农产品加工与外向优势，加快加工与品牌融合发展，发展主食加工、休闲食品、生物医药制品、方便快速食品、功能性食品、药食同源食品等多元化衍生产品，引导鼓励农业企业自主创牌，扩大高端农产品市场占有率，目前，我市徐龙烤鳗、海通果蔬、恒康炒货、正大无抗鸡蛋等农产品品牌声名鹊起，杨梅酥等成为网红产品，田头冷库也发展迅速。

（三）加强农产品品牌培训宣传。每年结合“4•26”知识产权日和“5•10”中国品牌日宣传活动，深入开展商标品牌知识宣传活动，开展品牌指导服务工作站建设，开展经常性的“你点我讲”培训活动，以及个性化创牌辅导模式，增强企业对品牌的认识，提高农户或涉农经济组织的用牌、创牌、护牌意识，培养激发创牌热情。每年组织100多家企业参与中国农交会、浙江省农博会、东京食品展等国内外展示展销活动20多次，积极帮助企业宣传农产品品牌，拓展海内外市场。积极开展互联网+农业，发展农产品电商，搭建淘宝特色中国慈溪馆，引进正大农业电商总部，加强社区电商、网络直播等新媒介应用，2019年农产品网上销售额突破16亿元。

（四）加大对农业品牌扶持力度。出台对农业品牌扶持政策，对新获得国家、省、宁波级农业名牌产品称号的，每个分别配套奖励10万元、5万元、3万元；对新认定的浙江省知名农业品 牌，每个配套奖励5万元。新获省级及以上优质农产品金奖、银奖的，每个分别奖励1万元、0.5万元，新获宁波市级优质农产品金奖、银奖的，每个分别奖励0.5万元、0.3万元。对新获农产品地理标志、证明商标的，每件奖励5万元。对参加上级政府及部门举办的各类农业展会的农业市场经营主体，分别给予0.3万元/次（宁波市内）、0.5万元/次奖励，对开展线上销售的，给予2万元以下的快递费、宣传费的政策奖励。

（五）持续提升农产品品质。强化农业标准化，编制19个主导农产品标准化生产模式图，建成农产品质量放心示范基地150个，累计认证无公害产地269个、面积30万亩，无公害农产品439个，绿色食品153个，有机农产品25个。强化绿色化，建成全省首批农业绿色发展先行县，培育农业绿色发展主体68家，实现“清洁田园”农田保洁全覆盖，建成运行市病死动物无害化处理体系，建成区域性秸秆综合利用中心9个，推广稻鱼共生等生态循环农作模式。健全从农田到餐桌的全程监管体系，建成覆盖生产、加工、销售和市、镇、企业、基地“三级四点”的农产品质量检验检测网络，通过政府买服务，委托第三方检测公司为生产主体提供免费定量检测服务，年均检测超万批次，农产品抽检合格率多年保持在98%以上。

（六）大力培育农产品品牌创建主体。大力培育农业龙头企业等新型农业生产经营主体，发挥行业协会在品牌整合、市场推广、行业自律等方面的积极作用，强化新型农业经营主体与广大农民之间的利益联结，以品牌为纽带，把主体、协会和众多中小农户“绑在一根绳上”，创建农业产业化联合体和产业联盟，共同维护好品牌的声誉，共同分享品牌的溢价收益。围绕出口蔬菜、名优水果、特色畜禽等主导产业，大力发展农产品加工业，尤其是精深加工业，招商引进一批、培育提升一批有知名度的农产品加工品牌，以加工引领农业品牌创建，实现产业链、价值链、功能链的重塑增值。加快培育一批农创客、青创客、大学生创业典型和返乡人员创业典范，发展一批根植于乡村的手艺能人和能工巧匠，建设一支专业素质高、创新能力强、发展视野广的人才队伍，提高品牌经营管理水平。

下步，我们将从大力实施农业品牌战略、培育农产品品牌创建主体、加强农产品品牌宣传与培训、强化科技驱动，加大品牌扶持力度等方面进行再提升。

再次感谢委员对“三农”工作支持和帮助，希望您一如既往地关心支持“三农”工作。

二〇二〇年八月二十日

抄  送：市政府办公室，市政协提案委，市市场监管局。

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