卓力“两个市场”布局稳中求进

应对疫情大考，卓力电器集团有限公司“两手硬、两战赢”，呈现稳中求进好势头，4月下半月复苏，五六月份恢复，七八月份销售超过去年同期，今年上半年，综合运行数据好于去年同期。预计今年可小幅增长5%-10%。

公司提供的相关数据表明，今年欧美市场销售持平，东南亚、日韩市场有所增长，国内市场销售向好。无论OEM品牌，还是自主品牌，疫情中两类产品销售大幅增长，即熨烫延伸类高温杀菌、清洗方便的健康产品以及宅家产品的厨电类延伸产品，如牛排机和空气炸锅等。

获得这份不平凡的成绩单，面向未来，公司总裁张卓凡满怀自信：“坚持两个市场大循环布局，以产品创新、渠道创新引领赋能，稳外贸大头，巩固OEM传统优势，拓内销方向，打造自主品牌新动能。”2015年以来，卓力经历了OEM品牌转型自主品牌、应对中美贸易风波及今年应对疫情危机的挑战和考验，一路创新突破。

卓力被誉为“全球电熨斗之王”，2006年以来一直位居全球第一，年产销近2000万台。目前具有电熨斗、吸尘器、煎烤器、油汀等四大产品链全球化完善布局，以及全球五大设计中心创新优势。行业中率先建立的专业研发部，与法国西班牙等欧洲工业设计师团队合作，并引进高级设计师组建专业设计团队，凭借市场敏感度、产品新颖度，吸引欧洲著名小家电领导品牌合作，引领全球电熨斗基地从珠三角向长三角转移。

2015年，卓力把“CUORI卓力”定位为“高端熨烫品牌”，在上海举行了盛大的“首秀”。卓力SuperPro智臻增压智能整烫系统、精烫增压智能挂烫机两款熨烫新品市场零售价分别为2万/台、3000元/台，一举填补中国高端熨烫品类市场空白，在2016年中国家电及消费电子博览会一发布，收获在场家电专家“更好、更便捷、更智能”的一致热评。其颠覆性创新的内“芯”，智助“一熨成型”、“即熨即干”、分区自动除垢……带来前所未有的熨烫体验，并通过品牌运作，利用电子商务等方式，打造线上线下融合专业品牌。线上渠道，在京东、天猫、苏宁均建立了品牌旗舰店；线下渠道，重点进入高端百货商场和时尚生活类连锁系统。

2019年中美贸易摩擦，以及今年的疫情危机，更增强了国内国际双循环、加快国内市场布局的紧迫感、使命感。去年来，卓力CUORI主品牌推出了两个子品牌：“衣未”熨烫子品牌、“无言”厨电产品。这些品牌都抢抓微信、微博、直播、抖音新零售社群营销风口，线上营销占比达六七成。

稳中求进贵创新，创新核心在产品。卓力秉承“做长久的高端品牌，不追求短时的网红”的品牌定力不变，同时面向年轻消费群进行产品迭代创新。今年推出的手持挂烫机，集强性能与轻操控体验于一身，浓缩了卓力熨烫的精髓，处处彰显便携随行却能熨尽不平的反转魅力。在挂烫产品基础上，卓力也将推出烘干机、衣物护理柜等洗护和护理产品。同时消毒盒等消毒类产品也将在近期陆续面市，进一步丰富产品品类。卓力正成为高品质生活的标配，引领推动衣物护理行业不断创新。