市文旅集团“解锁”重点项目运营“幸福产业”

春归处，万物复苏。从戏曲表演、歌舞表演到萌娃秀，从打卡“九大仙草”送香囊、“财神”派福巡游到元宵灯会……大年初一到元宵，欢声笑语响彻鸣鹤古镇每个角落，到处都是人从众……今年春节期间，由市文旅集团主理的鸣鹤古镇“来鸣鹤 Yao福方”新春系列活动为古镇带来了21万人次客流量。

“文旅产业的春天，直接印证了人们对美好生活的需求。”市文旅集团相关负责人表示，新年新期待，作为“旅游、文化、体育、农业、康养”五大幸福产业的运营者，将全面参与我市一二三产的深度融合，更多重点文旅项目待排队解锁。

破旧立新，推动慈溪文旅IP“出圈”。“要将‘文旅+’的改革理念，入脑入心。”市文旅集团相关负责人表示，今年将积极搭建和做强集团重大文旅项目投融资平台、区域旅游目的地服务平台、文旅融合产品开发示范平台等载体，深入实施“文化+”战略，优化资源配置，发挥集聚效应，在“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅+体育”“文旅+工业”“文旅+数字”等板块跨界融合、先行先试，培育一批先锋性强、渗透性广的文化主体“新力量”。同时，向“市场化、实体化、效益化”转型转实，提升企业核心竞争力，实现社会效益和经济效益的双效合一，促进国企改革发展提档升级。

如何深耕“文旅+”招商引资？要突出三个“向”：向传统要创新，向市场要活力，向存量要增量。

文化，是旅游的“点金石”。结合传统文化特点，守护本土文化资源，讲好地方故事，将文化资源转化为文旅市场的价值宠儿，做地方优质文旅融合产品的生产者和出品人。今年市文旅集团将稳步推进鸣鹤古镇的业态重塑，以环白洋道路联通及周边地块提升为重点，拓宽古镇游赏空间；启动市森林公园改造提升，打造慈溪人民“潮森活”休闲地；探索“自营+招商+混改”新模式，推进民生实事工程新城河体育运动核心区项目，提升自有资产运营能力。

走出去，引进来，促发文旅融合新引擎。力争和宁波文旅、浙江旅游投资等国企达成业务合作，借鉴和吸取宁海文旅、象山旅游、余姚文旅等在项目招引、资本整合上的成功经验，积极挖掘吸收优质资产和现金流注入集团业务板块。利用宁波股权交易中心、国开行、农发行、浙江数字经济学会等单位载体的资源优势，将招引优质项目和引入基金、新增地方政府债券额度等相结合，撬动优质社会资本导入。

用好我市智能小家电、体育制造产业、现代农业、乡村振兴等板块的独特存量优势，拓展新型文旅新蓝海。加快推动体育产业新零售体系构建、浙旅投旗下红色旅游品牌“浙里红”落子慈溪、温州百强商贸企业叶同仁老字号（发源地在鸣鹤）大健康产业回归慈溪等项目的落地，打造一批有新鲜度、有话题度的文化产品“新爆款”。

用绿色打底，亮山亮水亮文化。迭代深化新时代“千万工程”，实施美丽经济转化行动，做好乡村片区农文旅联合开发。文旅集团将充分发挥国有企业乡村振兴主力军作用，积极探索文旅资源依托型、文旅投资带动型、文旅项目辐射型等振兴乡村新模式。优化文旅产品结构，加深乡村文旅融合深度，不断延伸乡村文旅产业链。聚焦“传统村落+历史村落”核心，串联改造和产品开发运营有机结合，盘活低效，做精做优乡村资源。构建共建共享机制，扩展乡村文旅融合广度。重视乡村文旅IP营销，搭建乡村文旅营销平台，解决乡村信息碎片化问题。谋划成立乡村振兴基金，创新乡村经营模式，健全多方合作机制，共享联动，形成互相赋能与双向奔赴的发展格局。