对市政协十二届四次会议第288号提案的答复

杨会委员：

感谢您对慈溪旅游工作的关心和支持。我局十分赞同您在《关于推动慈溪市中医药产业与文旅康养产业深度融合发展的建议》中提到的观点，现结合您的观点，将我们的工作进展和下步计划汇报如下：

一、突出规划引领，促进文旅产业融合发展

针对我市旅游可开发资源相对薄弱、高等级文旅资源占比较小等短板，我局已完成编制新一轮《慈溪市文旅产业重点空间发展研究》，有效地指导我市未来一段时间内文旅产业融合发展。鸣鹤古镇处于核心中的重点区域，素有“国药人才集浙江，浙江有慈溪，慈溪首推鸣鹤场”之美誉，被评为：中国历史文化名镇、国家4A级景区、省中医药文化养生旅游示范基地、浙江省疗休养基地等，鸣鹤古镇初步完成中医药文化养生旅游示范基地业态布局，包括“专业医疗、特色养生、休闲文化、特色业态”四大功能板块。目前将抢抓翠屏山中央公园建设机遇，打好重大项目“主动仗”，为下步目标打造国药康养省级旅游度假区打好基础。

同时市自然资源规划局组织编制了《鸣鹤-上林湖风景名胜区总体规划》，目前已经形成成果稿，正按照规定上报上级部门审查。《慈溪市国土空间总体规划》“三区三线”划定成果中重点在鸣鹤古镇、环白洋湖周边预留了发展用地，为景区项目落地提供保障。

二、加快政策扶持，打造文旅高等级旅游产品

为更好地扶持文旅产业，根据宁波市加快发展旅游景区新质生产力行动计划（2024-2027年）要求，我们将以适应新需求、探索新路径、培育新动能、塑造新优势为牵引，坚持增量拓展、存量提升、打造爆款工作思路，高水平建设高品质特色旅游景区，高标准推进旅游景区转型提质发展。从新品牌培育工程、新供给优化工程、新基因激活工程、新消费挖掘工程、新运营破圈工程、新服务提升工程、新质量管控工程、新生活共享工程八方面入手，努力塑造鸣鹤古镇康养文旅“IP”特色化景区。下一步我局与市文旅集团联合规划，深耕“国药康养”，增加跨界融合，引进新业态，如夜间演艺、数字展览等；增加先进性文化展示方式，提升文化主题特色；增加商务、康养、露营等住宿类型，满足不同的游客体验。在鸣鹤核心区块中将引进商业水街、水上演艺、高端酒店等重点工程的建设，实现鸣鹤古镇文旅产业融合融新，有目的地带动周边区域发展，实现地域特色、业态融合的高质量景区打造。

三、重点推进鸣鹤古镇创宁波市高品质特色旅游景区建设

2025年在市局领导的关心和支持下，鸣鹤古镇于上阶段有幸入选宁波标杆景区培育单位，目前正在紧锣密鼓按照统一要求，推进相关工作。一是成立领导小组，保障体制机制。二是充实智库团队，抓紧方案制定。已于4月28日之前制定完毕整体推进方案，梳理排摸新空间进度、新设施进度、新宣传进度、重点项目进度等四张清单，完成明确时间节点，落实建设资金，确保在今年六月份之前各项工作初见成效。重点建设项目——环白洋湖区块基础建设分两期推进，一期为环湖道路建设，全长5公里；二期为道路周边景观提升及配套设施。预计年底完成一期，第四季度二期开工。目前一期工程道路建设即将完成。二期规划已经完成。五磊山业态提升工程，拟布展太空舱露营主题区、网红奇幻瀑布咖啡、山地沉浸式主题娱乐等，重塑五磊山景区整体业态，目前处于规划阶段。

四、重视中医药文化普及与推广，打响鸣鹤国药IP

近年来，文旅集团组织开展古镇养生旅游节、鸣鹤名中医专家义诊、鸣鹤国药论坛、鸣鹤国药膏方节、小小药师、鸣鹤古镇休闲养生系列等活动，突出古镇国药康养理念，积极倡导健康休闲生活方式，充分发挥节庆轰动效应，进一步提升古镇国药文化知名度。2024年春节期间的“来鸣鹤 yao福方”专题活动，吸引大量游客前来参与。据统计，“来鸣鹤 yao福方”专题微信推文阅读量1.1万+，视频播放量1.3万+，点赞数1000+，转发数400+，慈晓客户端热度达3万+，吸引游客量超过20万人次。春节期间特制的围绕古镇国药文化的“九大仙草”福方香囊和人参文创棒冰，广受好评。接下来，鸣鹤古镇将进一步以国药文化为线索，挖掘独特的中药特色文化内涵，根据春夏秋冬时令变化，开展节气膏方养生节庆活动，打造容人文景观、生态休闲、康体养生于一体的特色文化药镇，我局也将通过小红书、抖音、文旅慈溪视频号等进行全方位新媒体矩阵宣传，将鸣上风景区打造成为新一轮网络爆款ip。

市卫健局也高度重视中医药文化普及与推广工作。每年开展中医药“六进”工程，进社区、进农村、进校园、进家庭、进机关、进企业，通过中医义诊咨询、养生讲座、发放中医药产品等方式加强群众对中医药文化的了解。在老年大学开设中医养生保健班，开展中医药知识讲座。在《慈溪日报》设立“健康慈溪”专栏、在慈溪电视台设立“健康零距离”专栏、在慈溪电台设立“健康加油站”，通过“甬派”等公众平台开设中医科普专栏，开展中医药健康教育和文化宣传。全市有条件的医疗机构设立了中草药百草园，开展鲜药种植，许多单位的百草园，成为了当地中小学的课外活动基地。发展中医药文化养生旅游，对鸣鹤古镇国医馆的设置审批、人员配置、医师多点执业等方面给予大力支持。

最后，再次感谢您对我市文化旅游事业的关心和支持。

慈溪市文化和广电旅游体育局

2025年5月23日