对市政协十二届四次会议第310号提案的答复

黄立明委员：

您在市政协十二届四次会议期间提出的《关于助推余慈地区文旅“破圈”发展的建议》收悉。经我局认真研究，综合市委宣传部、市发改局、市交通局的协办意见，现答复如下：

近年来，我市紧抓长三角一体化、双铁时代的历史机遇，挖掘“秘色瓷都”品牌优势，焕发“智造慈溪”新活力，扩大慈溪城市吸引力与知名度，打造具有慈溪特色的周末微度假旅游目的地城市，主要通过以下三方面措施，进一步发挥IP叠加效应助推城市“破圈”：

一是加强顶层设计，寻找产业突破点。去年我市印发《慈溪“十五五”规划编制工作方案》，市发改局启动《“十五五”规划基本思路》起草工作，目前已多次征求过意见，《“十五五”规划基本思路》提出：“精心打造特色旅游品牌、多元化发展文旅业态”。我局聚势“大公园”，牵头做好翠屏山中央公园慈溪片区文旅发展总体规划和详细规划，编制《慈溪市文旅产业重点空间发展研究规划》，强化鸣鹤－上林湖等重点区块资源整合与谋划，推动“三山三湖”等“山水之脉”与越窑青瓷等“人文之脉”连片成带。

二是深耕美食文旅IP，完善住行服务链。近年来，我市顺应文旅深度融合高质量发展新形势，着眼吃住行游购娱六大要素，努力打造具有慈溪辨识度的文旅产品。在美食品牌打造上，我市深化全省“百县千碗”“浙派好礼”等文旅消费品牌升级工程，深耕“慈溪有味”品牌，举办“百县千碗 慈溪有味”社区厨艺大赛，开展“百县千碗”慈溪美食文化旅游进省文旅厅机关食堂、进龙山镇、进杭州大运河北岸社区、进上海交响音乐厅、进南塘老街、进白金汉爵饭店等“六进”活动8场，去年6月17日，慈溪杨梅进省厅机关食堂、省农发市场，受到广泛好评。组织企业参加“味美浙江 百县千碗”2024全省非遗美食挑战赛、2024“百县千碗”十大美食街区（海鲜排档）pk赛等。截至目前，我市共有8家省级“百县千碗”体验店、11家宁波“百县千碗”体验店。抓住青瓷和杨梅两大IP，全新设计研发慈溪杨梅宴，发布《慈溪菜宝典》，用美食讲好慈溪文旅故事。在酒店民宿发展上，持续打响“浙韵千宿·甬乡百宿”品牌，指导丹橘山房民宿、楝树下9号民宿申报等级金宿、银宿。宁波时发家具古典有限公司、云素民宿选送的民宿伴手礼获综合奖、设计奖；丹橘山房民宿在2024“浙韵千宿·甬乡百宿”八个一主题大赛中获“一个主人”奖。在交通设施服务上，目前，景区公交主要是游1、游2、游3三条线路。以“四好农村路”横筋线上相关旅游景点为例，公交游1（206路）、游2（226路）以“旅游+公交”模式带游客领略千年越窑，在鸣鹤古镇看古桥倒影，流淌在五磊寺的暮鼓晨钟，将杜湖、白洋湖、灵湖、窖湖灵气尽收心底；品尝横筋线上“老巷子”“杨梅树下”等农庄的美食，品得乡间美味，尝得吴越杨梅，看得人间美景，寻得匡堰镇“楝树下”的共富密码。

三是厚植文创品牌优势，构建数字传播矩阵。慈溪有礼在2024“浙派好礼”大赛上共有9件产品获奖，其中妆写昭棠玉露粉底液获金奖，松青物语的踏莎行、瓷晓的东晋越窑青瓷蛙尊和东晋越窑青瓷蛙尊冰箱贴获银奖；慈礼文化《秘色灯影》入选2024年宁波特色伴手礼名单。启动抖音、小红书、微信视频新媒体营销矩阵，推出“一本慈溪”文旅矩阵品牌，拍摄完成慈溪AI文旅宣传片，与宁大科院、云游慈溪签订《慈溪文旅对外宣传和国际传播三方合作协议》，通过政校企合作，助推慈溪文旅资源的宣传和国际传播，向世界讲好慈溪故事。截至目前各平台累计发送视频109条，平均浏览量7000人次。下一步，继续做深“一本慈溪”新矩阵品牌，通过抖音话题挑战、小红书达人探城、微信视频号直播等数字化传播，打造“热力慈溪 纵享周末”主题周末品牌，以“周末微度假”为切口，构建“文化体验+场景消费+社交传播”的闭环链路，为游客带来全方位、沉浸式的慈溪文旅新体验。

再次感谢您对我市旅游事业的关心和支持！

慈溪市文化和广电旅游体育局

2025年5月27日