鸣鹤古镇擘画文旅融合新图景

“周一的鸣鹤是杨枝甘露，周二的鸣鹤是巧克力……”当文创雪糕风靡社交平台时，这座千年古镇的创新实践已远不止于舌尖。在长三角文旅融合战略下，鸣鹤正通过系统性的九大工程实现历史与现代的精彩碰撞。

2025年上半年，入选宁波首批高品质特色旅游景区的鸣鹤古镇接待游客93万人次，同比增长23.8%，展现出传统与现代交融的独特魅力。

空间赋能与数字技术的深度融合，让这座“国药首镇”焕发新生。依托“国药首镇”的文化底蕴，鸣鹤以2亿元专项资金重构文旅空间。叶同仁国药号数字展示馆运用AR技术实现观众与虚拟药圣互动，廿四间展馆的“闻香识药”装置将本草文化具象化，白洋湖环湖游步道则串联起28处古迹，形成“步步有故事”的空间氛围。这种“历史肌理+科技赋能”的改造模式，使0.5平方公里景区成为立体化的文化体验场，让游客沉浸式感受千年药镇的历史脉动。

“来鸣鹤，‘YAO’福方”的创意IP成功激活全域旅游新格局。这句朗朗上口的宣传语不仅是一句口号，更成为连接古今的文化密码。通过创意转化国药文化，古镇打造出主题民宿、养生茶饮、文创产品等多元业态，构建起“1+N”品牌矩阵。借助抖音挑战赛等新媒体传播，国药主题民宿在五一期间升级预售，预订量暴增，文创产品销售额翻一番。品牌焕新显著优化客源结构，省外游客占比提升至47.5%，IP相关产品复购率达42%，真正实现了“一个IP激活全域旅游”的战略目标。

体验经济的探索开发，彻底颠覆了走马观花的传统模式。古镇创新打造“可学、可玩、可带走”的深度体验模式，数字探秘、古法工坊等项目暑期日均接待游客超1000人次。针对不同群体推出药草研学、养生香囊定制等特色活动，整合剧本杀、主题民宿等8种业态形成消费闭环，游客平均停留时间延长至5.8小时，其中国药剧本杀已预约到年底。推出的药香夜市带动二次消费占比达38%，形成全天候消费链条，实现了文旅融合的深度升级。

古镇的文化基因再造工程展现出惊人的创造力。多项非遗通过现代表达重焕生机。“药材猎手”任务游戏吸引年轻人探索传统医药文化，数字养生方案实现个性化健康管理，连商铺改造都巧妙融入药柜榫卯、青瓷等元素。非遗活化实践成效显著，制作体验课程常年预约爆满，印证了传统文化通过创新载体获得的强大生命力。

智慧化运营体系为古镇注入新动能。景区以“数字大脑”为核心，通过客流监测实时优化资源调配，社交媒体矩阵精准导流，线上贡献35%客源。独创的“五维质量雷达图”动态监管体系，配合商户星级制与满意度预警机制，使投诉率下降63%。

古镇创新实践的另一亮点是“旅和居”共生共荣模式。这里不仅是旅游目的地，更是当地百姓的生活空间。通过培训使居民成为文化使者，带动社区就业，实现旅游发展与民生改善的互动良性循环。

据悉，景区目前正在进行鸣鹤——上林湖省级风景名胜区总体规划，将深化与科研机构合作，开发更多创新体验项目。随着长三角文旅一体化的推进，这座千年药镇正以文化为魂、创新为翼，朝着年接待200万人次的目标稳步迈进。从空间重构到IP打造，从体验升级到智慧运营，鸣鹤古镇的生动实践持续释放着文旅融合的示范推广效应。